PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA PLATFORM TIKTOK OLEH GENERASI Z DI SURABAYA

Puspitaningrum, Dyah Ajeng (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA PLATFORM TIKTOK OLEH GENERASI Z DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.

	Text (Cover) COVER (35).pdf Download (1MB)
	Text (Bab 1) BAB I (4).pdf Download (719kB)
	Text (Bab 2) BAB II (4).pdf Restricted to Repository staff only until 1 July 2029. Download (362kB)
	Text (Bab 3) BAB III (4).pdf Restricted to Repository staff only until 1 July 2029. Download (440kB)
	Text (Bab 4) BAB IV (4).pdf Restricted to Repository staff only until 1 July 2029. Download (676kB)
	Text (Bab 5) BAB V (4).pdf Download (214kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (141kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 1 July 2029. Download (399kB)

Abstract

ABSTRAK Kajian ini dilakukan guna mengetahui dan menganalisis pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Somethinc pada platform TikTok oleh Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Somethinc di Surabaya. Total responden yang dianalisis berjumlah 150 orang melalui penyebaran kuesioner. Pengujian hipotesis dan analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Content Marketing terbukti memberikan pengaruh terhadap keputusan dalam melakukan pembelian. Selanjutnya, Influencer Marketing terbukti memberikan pengaruh terhadap keputusan dalam melakukan pembelian. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel ini memiliki kemampuan prediktif yang sangat kuat dalam menjelaskan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa penyajian konten yang konsisten dan informatif, serta pemilihan influencer yang kredibel mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, TikTok, Generasi Z

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Purwanto, Sugeng NIP19681081989031001 sugengpurwanto.mnj@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products J Political Science > JA Political science (General) > JA51 Public management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Departement of Management
Depositing User:	Dyah Ajeng Puspitaningrum
Date Deposited:	01 Jul 2026 04:57
Last Modified:	01 Jul 2026 05:08
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/54355

Actions (login required)

View Item