Sembiring, Elsa Evipania Br (2025) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand & Body Lotion Marina Di Kota Surabaya. Undergraduate thesis, UPN VETERAN JAWA TIMUR.
|
Text (New Cover)
22042010159_Cover.pdf Download (837kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 1)
22042010159_BAB 1.pdf Download (372kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 2)
22042010159_BAB 2.pdf Restricted to Registered users only until 25 May 2029. Download (271kB) |
|
|
Text (Bab 3)
22042010159_BAB 3.pdf Restricted to Registered users only until 25 May 2029. Download (414kB) |
|
|
Text (Bab 4)
22042010159_BAB 4.pdf Restricted to Registered users only until 25 May 2029. Download (975kB) |
|
|
Text (Bab 5)
22042010159_BAB 5.pdf Download (94kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
22042010159_Daftar Pustaka.pdf Download (230kB) | Preview |
|
|
Text (Lampiran)
22042010159_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only until 29 May 2029. Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Hand & Body Lotion Marina secara parsial dan simultan di Kota Surabaya. Tingginya persaingan industri kosmetik di Indonesia dan fluktuasi preferensi pembelian produk Hand & Body Lotion Marina, yang menunjukkan ketidakstabilan konsumen dalam mengambil keputusan. Penelitian menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada 150 responden, selanjutnya data yang diperoleh diolah menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand & Body Lotion Marina di Kota Surabaya. Secara simultan, ketiga variabel ini juga mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand & Body Lotion Marina di Kota Surabaya. Penelitian ini membuktikan bahwa penguatan citra merek, peningkatan kualitas produk, serta penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen merupakan faktor penting untuk mendorong keputusan pembelian produk Hand & Body Lotion Marina di Kota Surabaya. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration | ||||||||
| Depositing User: | Elsa Evipania Br Sembiring | ||||||||
| Date Deposited: | 25 May 2026 04:42 | ||||||||
| Last Modified: | 25 May 2026 05:57 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/52381 |
Actions (login required)
 |
View Item |