Pengaruh Brand Image, Lifestyle dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian sepatu Vans pada Kalangan Gen Z di Kabupaten Lamongan

Pambudhi, Kukuh Prasetyo (2026) Pengaruh Brand Image, Lifestyle dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian sepatu Vans pada Kalangan Gen Z di Kabupaten Lamongan. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (Cover) Cover.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (683kB)
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2028. Download (510kB)
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2028. Download (417kB)
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2028. Download (549kB)
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (177kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (422kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2028. Download (435kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi Oleh semakin ketatnya persaingan industri sepatu yang mendorong perusahaan untuk memahami berbagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sepatu Vans sebagai salah Satu merek internasional menghadapi persaingan yang semakin tinggi di tengah perubahan gaya hidup konsumen dan banyaknya pilihan merek Sepatu yang tersedia di pasaran. Dalam kondisi tersebut, brand image, lifestyle, dan persepsi harga menjadi faktor yang diduga memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 104 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu Generasi Z yang berdomisili di Kabupaten Lamongan dan pernah membeli Serta menggunakan Sepatu Vans. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, lifestyle, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Sepatu Vans pada kalangan Generasi Z di Kabupaten Lamongan. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa semakin baik Citra merek, semakin sesuai gaya hidup konsumen dengan karakteristik produk, serta semakin positif persepsi konsumen terhadap harga, maka keputusan pembelian sepatu Vans akan semakin meningkat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Soebiantoro, Ugy NIDN0018086711 ugybin@gmail.com
Subjects:	H Social Sciences > HC Economics H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Departement of Management
Depositing User:	Kukuh Prasetyo Pambudhi
Date Deposited:	24 Aug 2026 07:15
Last Modified:	24 Aug 2026 07:15
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/58830

Actions (login required)

View Item