Nata Akhira, Moch. Raja (2026) ANALISIS PERSONAL BRANDING GUS MIFTAH MELALUI KONTEN DAKWAH AKUN TIKTOK @GUSMIFTAH99. Undergraduate thesis, Jurnal Lembaga KITA.
|
Text
COVER NEW.pdf Download (712kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (436kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 20 May 2029. Download (291kB) |
|
|
Text
BAB III..pdf Restricted to Repository staff only until 20 May 2029. Download (1MB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 20 May 2029. Download (2MB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (132kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding Miftah Maulana Habiburrahman melalui akun TikTok @gusmiftah99. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik analisis konten terhadap unggahan yang dipublikasikan pada periode Januari 2024 hingga Februari 2026. Unit analisis meliputi unsur visual, narasi lisan, dan caption yang merepresentasikan bagaimana citra diri dikonstruksi dan dikomunikasikan kepada audiens di ruang digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Miftah Maulana Habiburrahman atau Gus Miftah memiliki personal branding yang kuat, ditandai dengan gaya dakwah yang khas, penampilan yang mudah dikenali, serta keunikan dalam menyampaikan pesan keagamaan yang membedakannya dari pendakwah lain. Penelitian ini juga menemukan adanya ketidaksesuaian antara identitas diri sebagai pendakwah dengan perilaku, sikap, moral, dan ucapan yang ditampilkan di ruang digital. Ketidaksinkronan tersebut berdampak pada menurunnya kepercayaan audiens serta munculnya berbagai respon negatif di media sosial, yang secara signifikan melemahkan personal branding yang telah dibangun. Meskipun demikian, di tengah kontroversi yang terjadi, Gus Miftah tetap mempertahankan eksistensinya di media sosial dengan konsisten memproduksi konten, khususnya yang menampilkan aktivitas filantropi dan aksi kebaikan lainnya. Upaya tersebut dapat dipahami sebagai strategi pemulihan personal branding (rebranding) untuk membangun kembali citra positif di mata publik. Hasilnya, respons audiens secara bertahap menunjukkan kecenderungan yang lebih positif. Penelitian ini menunjukkan bahwa personal branding di media sosial bersifat dinamis, rentan terhadap krisis reputasi, namun juga dapat dipulihkan melalui konsistensi, strategi komunikasi, dan keterlibatan sosial yang berkelanjutan. Kata Kunci: Gus Miftah, Personal Branding, Dakwah Digital, TikTok
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BL Religion H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Communication | ||||||||
| Depositing User: | student raja nata | ||||||||
| Date Deposited: | 20 May 2026 05:03 | ||||||||
| Last Modified: | 20 May 2026 05:03 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/51832 |
Actions (login required)
 |
View Item |