PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH (STUDI KASUS: HOKKY BUAH PANGLIMA SUDIRMAN)

Finurih, Prayoga Eka (2024) PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH (STUDI KASUS: HOKKY BUAH PANGLIMA SUDIRMAN). Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text COVER.pdf Download (698kB)
	Text I. PENDAHULUAN.pdf Download (107kB)
	Text (BAB II) II. TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only until 24 September 2026. Download (181kB)
	Text (Bab III) III. METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only until 24 September 2026. Download (222kB)
	Text (BAB IV) IV. HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only until 24 September 2026. Download (422kB)
	Text V. SIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (8kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 24 September 2026. Download (4MB)

Abstract

Latar belakang penelitian ini adalah tingginya produktivitas buah-buahan di Indonesia yang tidak diimbangi dengan minat konsumsi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen-elemen bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan tempat) terhadap keputusan pembelian buah di Supermarket Hokky Panglima Sudirman, Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis SEM-PLS (Structural Equation Modeling - Partial Least Squares) untuk menguji hubungan antar variabel laten. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan 100 responden dengan karakteristik demografis beragam. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan keandalan instrumen penelitian, dengan semua indikator memiliki nilai loading factor di atas 0.7 dan Cronbach’s Alpha di atas 0.85. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian dengan p-value 0.000, diikuti oleh produk (p-value 0.009) dan harga (pvalue 0.036). Tempat memiliki pengaruh yang lebih lemah, signifikan pada alpha 10% tetapi tidak pada alpha 5%. Model regresi menunjukkan bahwa 93.3% variabilitas keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen. Pembahasan menyoroti pentingnya strategi promosi yang efektif dan kualitas produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Supermarket Hokky perlu meningkatkan kualitas produk, membangun merek yang kuat, dan memperhatikan faktor eksternal yang mempengaruhi persepsi konsumen untuk meningkatkan daya saing dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pengembangan strategi pemasaran di sektor hortikultura. Kata kunci: Bauran Pemasaran 4P, Keputusan Pembelian, Buah, SEM-PLS

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Nurhadi, Eko NIDK8935660023 ekonurhadi@upnjatim.ac.id Thesis advisor Roidah, Ida Syamsu NPT21219860624284 ida.syamsu.agribis@upnjatim.ac.id
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Faculty of Agriculture > Departement of Agribusiness
Depositing User:	PRAYOGA EKA FINURIH MISNIANTO
Date Deposited:	24 Sep 2024 03:18
Last Modified:	24 Sep 2024 03:18
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/30336

Actions (login required)

View Item