Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jersey Erspo Tim Nasional Sepak Bola Indonesia Di Surabaya

Kurniawan, Bima (2025) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jersey Erspo Tim Nasional Sepak Bola Indonesia Di Surabaya. Undergraduate thesis, Upn vetaran jawa timur.

	Text (COVER) Cover fix bima.pdf Download (2MB)
	Text (BAB 1) Bab 1.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 2) Bab 2.pdf Restricted to Repository staff only until 4 November 2028. Download (427kB)
	Text (BAB 3) Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only until 4 December 2028. Download (339kB)
	Text (BAB 4) Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (672kB)
	Text (BAB 5) Bab 5.pdf Download (153kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Dafpus.pdf Download (172kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 4 December 2028. Download (284kB)

Abstract

Perkembangan industri olahraga dan meningkatnya tren penggunaan jersey sebagai bagian dari gaya hidup mendorong perubahan signifikan dalam perilaku pembelian konsumen di Indonesia. Fenomena “blockcore” serta meningkatnya antusiasme terhadap sepak bola nasional membuka peluang besar bagi produsen apparel olahraga, termasuk Erspo sebagai penyedia resmi jersey Tim Nasional Sepak Bola Indonesia. Namun, di tengah tingginya permintaan, muncul berbagai isu terkait kualitas produk maupun persepsi harga yang dirasakan belum sepenuhnya memenuhi harapan konsumen. Kondisi ini menjadikan kualitas produk dan harga sebagai faktor krusial yang perlu dianalisis untuk memahami keputusan pembelian konsumen terhadap jersey Erspo di Surabaya. Dalam konteks tersebut, penelitian ini dilakukan untuk mengkaji secara empiris bagaimana kualitas produk dan harga memengaruhi keputusan pembelian jersey Erspo. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 105 responden yang mengenal atau pernah membeli produk terkait. Instrumen penelitian disusun berdasarkan indikator operasional yang telah ditetapkan, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis, seluruh hipotesis yang diajukan dinyatakan diterima. Kualitas produk dan harga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap mutu jersey, semakin tinggi kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa kualitas produk dan harga merupakan dua faktor strategis yang secara langsung meningkatkan keputusan pembelian jersey Erspo di Surabaya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Izaak, Wilma Cordelia NIP17219831020049 wilma.izaak.mnj@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HC Economics
Depositing User:	Bima Bima Kurniawan Kurniawan
Date Deposited:	04 Dec 2025 07:09
Last Modified:	04 Dec 2025 07:09
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/47623

Actions (login required)

View Item