PENGARUH GAYA HIDUP, STRATEGI PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN JEPANG “SUSHI DAN RAMEN” MELALUI LAYANAN GOFOOD DI KOTA SURABAYA

Natsir, Muhammad Auliya Rahim (2026) PENGARUH GAYA HIDUP, STRATEGI PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN JEPANG “SUSHI DAN RAMEN” MELALUI LAYANAN GOFOOD DI KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur.

	Text (Cover) Cover.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (553kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 20 July 2029. Download (392kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only until 20 July 2029. Download (401kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 20 July 2029. Download (598kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (265kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Download (219kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 20 July 2029. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah membawa perubahan signifikan terhadap pola kehidupan masyarakat modern, salah satunya melalui masifnya adopsi layanan pesan-antar makanan berbasis aplikasi digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh Gaya Hidup, Strategi Promosi, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian produk makanan Jepang berupa sushi dan ramen melalui layanan GoFood pada masyarakat di Kota Surabaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan hubungan kausal, teknik pengambilan sampel purposive sampling, serta melibatkan 151 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linear Berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Gaya Hidup dan Strategi Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Persepsi Harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan kontribusi yang besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen. Analisis lebih lanjut mengungkapkan bahwa Strategi Promosi merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi Keputusan Pembelian. Karakteristik masyarakat urban Surabaya yang memiliki tingkat adopsi digital tinggi dan sensitivitas harga yang relatif rendah menjadikan efektivitas program insentif seperti diskon, voucher, dan gratis ongkir sebagai pemicu utama dalam mempercepat konversi niat transaksi menjadi pembelian aktual. Temuan ini menegaskan pentingnya bagi pelaku usaha kuliner untuk merancang inovasi promosi yang interaktif dan selaras dengan gaya hidup konsumen guna memenangkan persaingan di pasar ekonomi digital.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Kusuma, Yanda Bara NIDN0730108903 yanda_bara.adbis@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration
Depositing User:	Muhammad Auliya Rahim
Date Deposited:	21 Jul 2026 02:13
Last Modified:	21 Jul 2026 02:13
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/56540

Actions (login required)

View Item