Pengaruh Kualitas Konten Digital dan Brand Image terhadap Niat Masyarakat Berinvestasi pada Produk Futures PT. Valbury Asia Futures Surabaya

Wardani, Putri Ayuning (2026) Pengaruh Kualitas Konten Digital dan Brand Image terhadap Niat Masyarakat Berinvestasi pada Produk Futures PT. Valbury Asia Futures Surabaya. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (COVER) organized (3).pdf Download (1MB)
	Text (Bab 1) BAB 1 Put.pdf Download (206kB)
	Text (Bab 2) BAB 2 Put.pdf Restricted to Repository staff only until July 2028. Download (296kB)
	Text (Bab 3) BAB 3 Put.pdf Restricted to Repository staff only until July 2028. Download (211kB)
	Text (Bab 4) BAB 4 Put.pdf Restricted to Repository staff only until July 2028. Download (315kB)
	Text (Bab 5) BAB 5 Put.pdf Download (170kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAPUS Put.pdf Download (171kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until July 2028. Download (188kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan jasa keuangan untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana penyampaian informasi dan promosi, termasuk dalam bidang investasi. Kualitas konten digital dan brand image menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi serta kepercayaan masyarakat terhadap produk investasi yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten digital dan brand image terhadap niat masyarakat untuk berinvestasi pada produk futures PT. Valbury Asia Futures Surabaya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengguna media sosial dan pernah terpapar konten digital perusahaan. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten digital dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat masyarakat untuk berinvestasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin baik kualitas konten digital yang disampaikan serta semakin positif citra perusahaan, maka semakin tinggi pula niat masyarakat untuk berinvestasi pada produk futures. Kata kunci: kualitas konten digital, brand image, niat investasi, SEM-PLS

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor -, Zawawi NIDN0725067001 zawawi.ma@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economics
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Departement of Management
Depositing User:	Putri Ayuning Wardani
Date Deposited:	15 Jul 2026 01:56
Last Modified:	15 Jul 2026 06:24
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/55316

Actions (login required)

View Item