PENGARUH GREEN BRAND IMAGE, GREEN BRAND TRUST, DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION GENERASI Z PADA KOPI TUKU SURABAYA

Gunawan, Randy Oktavianus (2026) PENGARUH GREEN BRAND IMAGE, GREEN BRAND TRUST, DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION GENERASI Z PADA KOPI TUKU SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur.

Preview	Text (Cover) Text (COVER).pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) Text (BAB 1).pdf Download (885kB) | Preview
	Text (Bab 2) Text (BAB 2).pdf Restricted to Repository staff only until 6 July 2029. Download (860kB)
	Text (Bab 3) Text (BAB 3).pdf Restricted to Repository staff only until 6 July 2029. Download (963kB)
	Text (Bab 4) Text (BAB 4).pdf Restricted to Repository staff only until 6 July 2029. Download (1MB)
Preview	Text (Bab 5) Text (BAB 5).pdf Download (683kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Text (DAFTAR PUSTAKA).pdf Download (558kB) | Preview
	Text (Lampiran) Text (LAMPIRAN).pdf Restricted to Repository staff only until 6 July 2029. Download (1MB)

Abstract

Pergeseran paradigma ekonomi global menuju nilai keberlanjutan mendorong industri kopi di Indonesia mengadopsi strategi pemasaran hijau untuk menarik minat konsumen Generasi Z. Meskipun demikian, rendahnya pangsa pasar Kopi Tuku dibandingkan kompetitor di Surabaya menunjukkan adanya hambatan dalam mengonversi kesadaran merek menjadi niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh green brand image, green brand trust, dan green perceived value terhadap green purchase intention pada konsumen Kopi Tuku di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 160 responden yang merupakan Generasi Z berdomisili di Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green brand trust dan green perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention pada konsumen Kopi Tuku Surabaya. Namun, green brand image ditemukan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap green purchase intention konsumen Generasi Z. Kata Kunci: Green Brand Image, Green Brand Trust, Green Perceived Value, Green Purchase Intention, Kopi Tuku.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Sholihah, Dewi Deniaty NIP199102222020122016 dewi_deniaty.mnj@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economics H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products
Depositing User:	Randy Oktavianus Gunawan
Date Deposited:	08 Jul 2026 03:05
Last Modified:	08 Jul 2026 03:13
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/54613

Actions (login required)

View Item