Sabela, Noverta Yustisia (2026) Pengaruh Digital Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Sidoarjo. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.
|
Text (Cover)
22012010052_Cover.pdf Download (804kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 1)
22012010052_Bab I.pdf Download (730kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 2)
22012010052_Bab II.pdf Restricted to Repository staff only until 31 May 2029. Download (412kB) |
|
|
Text (Bab 3)
22012010052_Bab III.pdf Restricted to Repository staff only until 31 May 2029. Download (416kB) |
|
|
Text (Bab 4)
22012010052_Bab IV.pdf Restricted to Repository staff only until 31 May 2029. Download (536kB) |
|
|
Text (Bab 5)
22012010052_ Bab V.pdf Download (193kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf Download (219kB) | Preview |
|
|
Text (Lampiran)
Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (479kB) |
Abstract
Perkembangan teknologi digital saat ini telah mendorong perubahan dalam aktivitas pemasaran, khususnya pada sektor perdagangan. Salah satunya adalah penggunaan digital marketing sebagai strategi pemasaran kopi janji jiwa untuk menjangkau konsumen yang lebih luas dan efisien, sedangkan E-WOM ulasan antar konsumen yang dapat membentuk persepsi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan E-WOM terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di sidoarjo yang didasari oleh fenomena penurunan Top Brand Index di tengah persaingan industri kedai kopi yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik purposive sampling terhadap 110 responden yang telah membeli kopi Janji Jiwa lebih dari satu kali dan berdomisili di sidoarjo. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner dengan skala likert, yang kemudian di analisis menggunakan aplikasi SmartPLS dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dan Partial Least Square (PLS) Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan E-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kopi Janji Jiwa di Sidoarjo
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Economic and Business > Departement of Management | ||||||||
| Depositing User: | Noverta Yustisia Sabela | ||||||||
| Date Deposited: | 08 Jun 2026 07:54 | ||||||||
| Last Modified: | 08 Jun 2026 07:54 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/53333 |
Actions (login required)
 |
View Item |