Hidayah, Khikmatul (2026) PEMASARAN GLOBAL MIU MIU MELALUI CELEBRITY ENDORSEMENT JANG WONYOUNG IVE TAHUN 2022-2025. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.
|
Text (Cover)
22044010083_Cover.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text (Bab 1)
22044010083_Bab 1.pdf Download (227kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 2)
22044010083_Bab 2.pdf Restricted to Repository staff only until 27 April 2029. Download (420kB) |
|
|
Text (Bab 3)
22044010083_Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only until 27 April 2029. Download (529kB) |
|
|
Text (Bab 4)
22044010083_Bab 4.pdf Download (174kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
22044010083_Daftar Pustaka.pdf Download (263kB) | Preview |
Abstract
Miu Miu adalah brand fashion asal Italia yang telah berdiri sejak 1993, di bawah naungan Prada Group oleh Miuccia Prada. Pemasaran Global digunakan untuk memperluas jangkauan pasar, memperkuat citra merek, serta menghadapi persaingan merek yang semakin kompetitif. Asia Pasifik merupakan konsumen terbesar Prada Group sehingga menjadi salah satu pasar strategis untuk Miu Miu. Celebrity endorsement salah satu strategi yang paling banyak digunakan suatu perusahaan, dengan memilih figur publik sebagai daya tarik utama dan merepresentasikan citra merek. Miu Miu menggandeng Jang Wonyoung IVE sebagai brand ambassador tidak terlepas dari fenomena Korean Wave yang memberikan dampak besar pada budaya popular di seluruh dunia termasuk tren konsumsi fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data pada penelitian ini melalui berbagai sumber resmi, seperti situs web resmi perusahaan, akun media sosial, dan artikel berita. Penelitian ini berfokus pada analisis Global Strategy Marketing dan Marketing Mix 7P melalui celebrity endorsement yang berfokus pada product, promotion, dan, physical evidence. Penelitian ini secara rinci menjelaskan bahwa Jang Wonyoung mempromosikan Miu Miu sejak tahun 2022 sampai tahun 2025, baik melalui kampanye digital, kehadiran pada Paris Fashion Week, hingga program khusus seperti Miu Miu Select by Wonyoung yang ada di toko Miu Miu Busan, Tokyo, Hong Kong, dan Taipe. Kata Kunci : Pemasaran Global, Celebrity Endorsment, Marketing Mix, Miu Miu, Jang Wonyoung IVE
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | J Political Science > JZ International relations | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of International Relations | ||||||||
| Depositing User: | Khikmatul Hidayah | ||||||||
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 07:34 | ||||||||
| Last Modified: | 27 Apr 2026 07:41 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/51275 |
Actions (login required)
 |
View Item |