Sari, Della (2025) Pengaruh Digital Marketing dan Persepsi Kualitas Produk terhadap Minat Beli Parfum SAFF & Co di Surabaya. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
21042010262_COVER.pdf Download (2MB) |
|
Text (BAB I)
21042010262_BAB I.pdf Download (519kB) |
|
Text (BAB II)
21042010262_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2028. Download (572kB) |
|
Text (BAB III)
21042010262_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2028. Download (596kB) |
|
Text (BAB IV)
21042010262_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2028. Download (875kB) |
|
Text (BAB V)
21042010262_BAB V.pdf Download (269kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
21042010262_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (289kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
21042010262_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2028. Download (1MB) |
Abstract
Perkembangan digital marketing di era teknologi 4.0 telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen. Media sosial, e-commerce, dan platform digital lainnya memungkinkan perusahaan menjangkau pasar yang lebih luas, meningkatkan brand awareness, serta memengaruhi keputusan pembelian. Fenomena ini juga terjadi pada industri parfum di Indonesia, di mana tren konsumsi meningkat pesat terutama di kalangan generasi muda yang aktif menggunakan media digital. Dalam konteks ini, digital marketing tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai strategi penting dalam membangun persepsi konsumen terhadap kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli parfum SAFF & Co di Surabaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan melibatkan 100 responden melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan digital marketing sebagai faktor dominan. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,409 menegaskan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 40,9% variasi minat beli. Temuan ini menekankan pentingnya sinergi antara strategi pemasaran digital yang efektif dengan kualitas produk yang konsisten untuk meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong minat beli dalam industri parfum lokal yang semakin kompetitif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration | ||||||||
| Depositing User: | Della Sari i | ||||||||
| Date Deposited: | 18 Nov 2025 06:21 | ||||||||
| Last Modified: | 18 Nov 2025 06:21 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/46294 |
Actions (login required)
 |
View Item |