Malitasari, Trya Shintanur (2026) Pengaruh Perceived Usefulness, Lifestyle, Dan Social Influence Terhadap Intention To Use Layanan Strava Premium Di Surabaya. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
22012010192_COVER.pdf Download (754kB) |
|
Text (BAB 1)
22012010192_BAB 1.pdf Download (553kB) |
|
Text (BAB 2)
22012010192_BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2029. Download (454kB) |
|
Text (BAB 3)
22012010192_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2029. Download (480kB) |
|
Text (BAB 4)
22012010192_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2029. Download (552kB) |
|
Text (BAB 5)
22012010192_BAB 5.pdf Download (294kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
22012010192_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (283kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
22012010192_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2029. Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Usefulness, Life-style, dan Social Influence terhadap Intention to Use layanan Strava Premium di Kota Surabaya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena tingginya populari-tas aplikasi Strava yang tidak diikuti oleh tingkat konversi pengguna gratis ke layanan premium yang memadai, di mana laporan industri mencatat hanya seki-tar 3-15% pengguna yang bersedia berlangganan meskipun tingkat keterlibatan pengguna Strava tergolong tinggi. Hasil pra-survei juga menunjukkan bahwa meskipun mayoritas responden menganggap olahraga sebagai bagian dari gaya hidup dan mengetahui fitur-fitur premium yang ditawarkan, minat untuk ber-langganan tetap rendah, dengan alasan utama berupa anggapan bahwa fitur gratis sudah memadai serta pengaruh lingkungan sosial yang masih dominan menggunakan versi gratis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner berskala Likert. Populasi penelitian adalah pengguna aplikasi Strava versi gratis yang berdomisili di Kota Surabaya. Teknik pengambilan sam-pel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 112 orang, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Usefulness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Intention to Use, artinya semakin tinggi persepsi kegunaan fitur premium yang dirasakan, semakin tinggi pula niat pengguna un-tuk berlangganan. Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap In-tention to Use dan tercatat sebagai variabel dengan pengaruh paling dominan, yang berarti semakin selaras layanan dengan gaya hidup aktif pengguna, semakin kuat niat berlangganannya. Sementara itu, Social Influence turut berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa semakin besar dorongan dari ling-kungan sosial, semakin tinggi pula niat pengguna untuk berlangganan. Secara keseluruhan, ketiga variabel mampu menjelaskan 79,4% variasi Intention to Use. Disarankan agar Strava memperkuat komunikasi pemasaran berbasis manfaat fitur premium, membangun citra layanan sebagai bagian dari gaya hidup aktif, serta memaksimalkan strategi pemasaran berbasis komunitas dan rujukan antarpengguna.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products |
||||||||
| Divisions: | Faculty of Economic and Business > Departement of Management | ||||||||
| Depositing User: | Trya Shintanur Malitasari | ||||||||
| Date Deposited: | 15 Jul 2026 02:28 | ||||||||
| Last Modified: | 15 Jul 2026 02:44 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/55472 |
Actions (login required)
 |
View Item |