Krisnandi, Nikolas Brian (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SURYA GUDANG GARAM DI KECAMATAN KERTOSONO. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.
|
Text (COVER)
22012010423_COVER.pdf Download (938kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
22012010423_BAB 1.pdf Download (268kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 2)
22012010423_BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 7 July 2029. Download (370kB) |
|
|
Text (BAB 3)
22012010423_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 7 July 2029. Download (392kB) |
|
|
Text (BAB 4)
22012010423_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 7 July 2029. Download (457kB) |
|
|
Text (BAB 5)
22012010423_BAB 5.pdf Download (209kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
22012010423_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (265kB) | Preview |
|
|
Text (LAMPIRAN)
22012010423_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 7 July 2029. Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian rokok Surya Gudang Garam di Kecamatan Kertosono, Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri rokok, kenaikan tarif cukai hasil tembakau, serta penurunan pendapatan bersih PT Gudang Garam yang mengindikasikan perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 152 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel penelitian terdiri dari persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek sebagai variabel independen serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok Surya Gudang Garam di Kecamatan Kertosono. Kualitas produk menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu menjaga kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, dan memperkuat citra merek untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Persepsi Harga; Kualitas Produk; Citra Merek; Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products |
||||||||
| Divisions: | Faculty of Economic and Business > Departement of Management | ||||||||
| Depositing User: | Nikolas Brian Krisnandi | ||||||||
| Date Deposited: | 07 Jul 2026 07:40 | ||||||||
| Last Modified: | 07 Jul 2026 07:59 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/54737 |
Actions (login required)
 |
View Item |