Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Branding Pada UMKM Ngijabule di Era Persaingan Bisnis Kuliner Surabaya

Cornelia, Melisa (2025) Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Branding Pada UMKM Ngijabule di Era Persaingan Bisnis Kuliner Surabaya. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (Cover) COVER (1).pdf Download (1MB)
	Text (Bab I) BAB I.pdf Download (428kB)
	Text (Bab II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 10 April 2027. Download (727kB)
	Text (Bab III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only until 10 April 2027. Download (543kB)
	Text (Bab IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 10 April 2027. Download (620kB)
	Text (Bab V) BAB V.pdf Download (223kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (283kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dan strategi pemasaran, termasuk bagi UMKM kuliner. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran digital untuk meningkatkan branding UMKM Ngijabule di Surabaya menggunakan metode deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Hasil IFAS menunjukkan skor kekuatan 3,05 dan kelemahan 0,50, menandakan keunggulan internal yang kuat. Sementara itu, EFAS mencatat skor peluang 2,60 dan ancaman 0,60, menunjukkan pemanfaatan peluang eksternal yang baik. Ngijabule berada pada posisi agresif di Kuadran I (3.55;3.20), yang menunjukkan kondisi menguntungkan. Oleh karena itu, strategi yang sesuai adalah social media marketing, e-commerce marketing, dan influencer marketing untuk meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital, Analisis SWOT

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Kusumasari, Indah Respati NIP198604172020122007 UNSPECIFIED
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration
Depositing User:	melisa mel cornelia
Date Deposited:	10 Apr 2025 08:26
Last Modified:	10 Apr 2025 08:26
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/35950

Actions (login required)

View Item