Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jiniso Di Media Sosial Pada Gen Z Surabaya

Raditya, Raka Cesar (2026) Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jiniso Di Media Sosial Pada Gen Z Surabaya. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (Cover) Cover.pdf Download (830kB)
	Text (Bab 1) BAB 1.pdf Download (564kB)
	Text (Bab 2) BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 27 July 2029. Download (206kB)
	Text (Bab 3) BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 27 July 2029. Download (335kB)
	Text (Bab 4) BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 27 July 2029. Download (366kB)
	Text (Bab 5) BAB 5.pdf Download (26kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Download (257kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 27 July 2029. Download (674kB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan dalam perilaku konsumen, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif di berbagai platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana Influencer marketing dan kesadaran merek memengaruhi keputusan pembelian produk JINISO oleh Generasi Z di Surabaya. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menerapkan metode Partial Least Square (PLS). Sampel diambil dengan teknik purposive sampling, melibatkan 110 responden. Variabel yang diteliti terdiri dari Influencer marketing dan kesadaran merek sebagai variabel independen, sementara keputusan pembelian berfungsi sebagai variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa Influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk JINISO. Selain itu, kesadaran merek juga berkontribusi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas influencer serta tingginya kesadaran merek dapat meningkatkan keyakinan konsumen dalam melakukan pembelian produk JINISO.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Hariyana, Nanik NIDN2110108701 nanik.hariyana.ma@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Departement of Management
Depositing User:	Raka Cesar Raditya
Date Deposited:	28 Jul 2026 04:42
Last Modified:	28 Jul 2026 05:15
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/58230

Actions (login required)

View Item