ANALISIS PENGARUH ADVERTISING, PRODUCT QUALITY, PRICE PERCEPTION, DAN SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT TERHADAP BRAND EQUITY DAN PURCHASE INTENTION MENGGUNAKAN METODE GSCA (Studi Kasus Pada Konsumen Teh Gelas di Surabaya)

Pramudya, Kaka Arya (2026) ANALISIS PENGARUH ADVERTISING, PRODUCT QUALITY, PRICE PERCEPTION, DAN SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT TERHADAP BRAND EQUITY DAN PURCHASE INTENTION MENGGUNAKAN METODE GSCA (Studi Kasus Pada Konsumen Teh Gelas di Surabaya). Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

Preview	Text (Cover) 22032010143 - cover.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) 22032010143 - bab 1.pdf Download (289kB) | Preview
	Text (Bab 2) 22032010143 - bab 2.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (488kB)
	Text (Bab 3) 22032010143 - bab 3.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (259kB)
	Text (Bab 4) 22032010143 - bab 4.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (614kB)
Preview	Text (Bab 5) 22032010143 - bab 5.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) 22032010143 - daftar pustaka.pdf Download (216kB) | Preview
	Text (Lampiran) 22032010143 - lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (488kB)

Abstract

Perkembangan industri minuman siap saji (ready-to-drink) di Surabaya saat ini menciptakan persaingan pasar yang sangat ketat. Situasi ini mengharuskan produsen, termasuk Teh Gelas, untuk terus beradaptasi dalam mempertahankan kekuatan merek dan memicu minat beli konsumen di tengah tren pemasaran digital. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Advertising, Product Quality, Price Perception, dan Social Media Engagement terhadap Brand Equity dan Purchase Intention konsumen Teh Gelas di Surabaya. Penelitian kuantitatif ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden aktif. Data dianalisis menggunakan metode Generalized Structured Component Analysis (GSCA) yang berbasis Structural Equation Modeling (SEM). Diperoleh model persamaan matematis struktural yang terbentuk dari hasil estimasi koefisien jalur dari variabel brand equity yaitu Y1 = 0,401X1 + 0,274X2 + 0,415X3 + 0,497X4 dan purchase intention yaitu Y2 = 0,337X1 + 0,311X2 + 0,461X3 + 0,491X4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Advertising, Product Quality, Price Perception, dan Social Media Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity. Selain itu, keempat variabel tersebut beserta Brand Equity juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Hal ini menegaskan bahwa Brand Equity memiliki peran penting dalam menghubungkan strategi pemasaran dengan niat beli konsumen. Sebagai saran, pihak Teh Gelas direkomendasikan untuk lebih fokus mengoptimalkan interaksi di media sosial, mempertahankan harga yang bersaing dan kualitas produk, serta memperbarui konsep iklan agar mampu mendorong niat beli konsumen secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Safirin, Moch. Tutuk NIDN0706046301 UNSPECIFIED
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Engineering > Departement of Industrial Engineering
Depositing User:	Kaka Arya Pramudya
Date Deposited:	29 May 2026 06:10
Last Modified:	29 May 2026 06:51
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/52904

Actions (login required)

View Item