PERAN LITERASI KEUANGAN DALAM MEMODERASI PENGARUH DIGITAL PROMOSI DAN LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL PENGGUNA TOKOPEDIA PAYLATER DI KOTA SURABAYA

SHOLIHAH, DEVIANA NUR (2025) PERAN LITERASI KEUANGAN DALAM MEMODERASI PENGARUH DIGITAL PROMOSI DAN LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL PENGGUNA TOKOPEDIA PAYLATER DI KOTA SURABAYA. Masters thesis, UPN VETERAN JAWA TIMUR.

	Text (COVER) LEMBAR PENGESAHAN ABSTRACT_22061020025 _COVER.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1 _22061020025.pdf Download (727kB)
	Text (BAB 2) BAB 2_22061020025.pdf Restricted to Registered users only until 7 January 2029. Download (702kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3_22061020025.pdf Restricted to Registered users only until 7 January 2029. Download (510kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4_22061020025.pdf Restricted to Registered users only until 7 January 2029. Download (813kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5_22061020025.pdf Restricted to Registered users only until 7 January 2029. Download (319kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA_22061020025.pdf Download (323kB)
	Text (DAFTAR LAMPIRAN) DAFTAR LAMPIRAN_22061020025.pdf Restricted to Registered users only until 7 January 2029. Download (569kB) | Request a copy

Abstract

Fenomena meningkatnya penggunaan e-commerce serta layanan Buy Now Pay Later (BNPL) seperti Tokopedia PayLater menimbulkan kecenderungan pembelian impulsif (impulse buying) yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk promosi digital, gaya hidup, dan tingkat literasi keuangan individu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital promosi dan lifestyle terhadap impulse buying, serta menguji peran literasi keuangan sebagai variabel moderasi pada generasi milenial pengguna Tokopedia PayLater di Kota Surabaya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif cluster, Analisis data dilakukan menggunakan SMARTPLS 4.0, dikarenakan jumlah populasi yang tidak terhingga , sehingga penliti menggunakan rumus Lemeshow (1997) untuk menentukan sampel sebesar 165 Responden dengan jumlah populasi mengikuti metode . Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital promosi dan lifestyle berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Literasi keuangan juga terbukti berpengaruh terhadap impulse buying dan berperan memoderasi hubungan antara digital promosi serta lifestyle terhadap impulse buying, meskipun dengan kekuatan moderasi yang bervariasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa literasi keuangan berperan penting dalam mengendalikan perilaku pembelian impulsif di tengah gencarnya promosi digital dan gaya hidup konsumtif generasi milenial. Penelitian ini diharapkan menjadi rujukan bagi platform e-commerce, pembuat kebijakan, serta pengguna dalam meningkatkan perilaku konsumsi yang lebih bijak di era digital. Kata Kunci: Digital Promosi, Lifestyle, Literasi Keuangan, Impulse Buying, Tokopedia PayLater, Generasi Milenial.

Item Type:	Thesis (Masters)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Prima Rini, SE, MM, Hesty NIP. 198410132019032010 hestyprimarini.mnj@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Magister Management
Depositing User:	SHOLIHAH DEVIANA NUR
Date Deposited:	07 Jan 2026 07:01
Last Modified:	07 Jan 2026 07:01
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/48578

Actions (login required)

View Item