ANALISIS STRATEGI RIOT GAMES DALAM PROMOSI GLOBAL GAME VALORANT DENGAN MENGANGKAT KEBUDAYAAN LOKAL FILIPINA PADA TAHUN 2022-2023

Haeran, Ahmad Surya Nurhafidz (2025) ANALISIS STRATEGI RIOT GAMES DALAM PROMOSI GLOBAL GAME VALORANT DENGAN MENGANGKAT KEBUDAYAAN LOKAL FILIPINA PADA TAHUN 2022-2023. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (COVER) 21044010165_COVER.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 21044010165_BAB I.pdf Download (327kB)
	Text (BAB 2) 21044010165_BAB II.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2028. Download (337kB)
	Text (BAB 3) 21044010165_BAB III.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2028. Download (367kB)
	Text (BAB IV) 21044010165_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only until 16 July 2028. Download (252kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 21044010165_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB)

Abstract

Perkembangan teknologi dan globalisasi telah mendorong industri game untuk memperluas pasar mereka melalui strategi pemasaran lintas negara. Riot Games sebagai pengembang game global memanfaatkan momentum ini dengan menerapkan strategi global marketing dalam mempromosikan game Valorant, salah satunya melalui pengangkatan kebudayaan lokal Filipina dalam karakter agent bernama Neon. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya minat pemain di kawasan Asia Tenggara, khususnya Filipina, setelah dirilisnya karakter tersebut. Dengan menggunakan metode kualitatif dan pendekatan teori Marketing Mix 7P (Product, Price, Promotion, Place, People, Process, Physical Evidence) serta konsep standardization vs adaptation, penelitian ini menganalisis bagaimana elemen budaya lokal—seperti bahasa, latar visual, musik, dan narasi— disisipkan dalam konten game sebagai bentuk strategi promosi yang terlokalisasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi Riot Games berhasil membangun engagement emosional, memperkuat identitas merek, serta meningkatkan jumlah pemain di Filipina. Temuan ini membuktikan bahwa integrasi budaya lokal dalam konten digital dapat menjadi alat efektif dalam promosi global, sekaligus menjadi model keberhasilan pemasaran lintas budaya dalam industri game modern. Kata Kunci: Valorant, Riot Games, Marketing Mix, 7P, Global Marketing

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors: