STRATEGI BAURAN PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UMKM FABRIC DYEING YOGA BATIK

DEC’CAPRIO, YOGHANANDA (2026) STRATEGI BAURAN PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UMKM FABRIC DYEING YOGA BATIK. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.

	Text COVER new1.pdf Download (716kB)
	Text BAB 1.pdf Download (110kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 31 August 2029. Download (209kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 31 August 2029. Download (74kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 31 August 2029. Download (119kB)
	Text BAB 5.pdf Download (14kB)
	Text DAFPUS.pdf Download (120kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (61kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis penggunaan bauran pemasaran 7P bersama analisis SWOT untuk merancang strategi peningkatan penjualan di Yoga Batik, sebuah usaha pewarnaan kain kecil di Denpasar, Bali. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan, pengamatan langsung di tempat pewarnaan, serta tinjauan dokumen usaha. Analisis mengikuti model interaktif Miles-Huberman-Saldana. Kerangka 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) diterapkan bersama SWOT, termasuk matriks IFAS, EFAS, dan Matriks IE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Yoga Batik memiliki keunggulan pada kualitas produk yang berbasis metode pewarnaan reaktif modifikasi, pelanggan setia yang terbentuk selama 25 tahun melalui mulut ke mulut, serta supervisor produksi berpengalaman dengan 15 tahun keahlian praktis. Di sisi lain, usaha ini menghadapi keterbatasan tenaga kerja yang sangat sedikit, hampir tidak ada kehadiran daring, dan ketergantungan besar pada satu orang untuk pengetahuan produksi yang krusial. Skor IFAS tercatat 2,95 dan skor EFAS sebesar 3,04, yang menempatkan Yoga Batik di Kuadran II Matriks IE, yakni pendekatan diversifikasi-intensif. Penelitian ini mengusulkan lima strategi: memperkuat diferensiasi produk, membangun kehadiran pemasaran digital, mendokumentasikan pengetahuan produksi dan melatih staf, menjangkau konsumen individu melalui e-commerce, serta meresmikan praktik produksi berkelanjutan. Dengan menghubungkan setiap elemen bauran pemasaran ke faktor-faktor SWOT tertentu, penelitian ini menyajikan panduan praktis bagi usaha kerajinan tradisional yang berusaha berkembang di pasar yang terus berubah.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Farida, Siti Ning NIDN0029066408 siti_farida.adbis@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration
Depositing User:	Yogha nanda Dec'caprio
Date Deposited:	31 Aug 2026 05:29
Last Modified:	31 Aug 2026 06:39
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/59480

Actions (login required)

View Item