sugiarto, Kevin Wijaya (2026) Soft Luxury dalam Branding Produk Lokal: Analisis Etnografi Visual Instagram ESQA Cosmetics. Undergraduate thesis, UPN VETERAN JAWA TIMUR.
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (new cover)
22043010112- cover new 1.pdf Download (1MB) |
|
Text (bab I)
22043010112- Bab I .pdf Download (2MB) |
|
Text (BAB II)
22043010112- Bab II .pdf Restricted to Repository staff only until 23 July 2029. Download (7MB) |
|
Text (BAB III)
22043010112- Bab III .pdf Restricted to Repository staff only until 23 July 2029. Download (3MB) |
|
Text (BAB IV)
22043010112- Bab IV .pdf Restricted to Repository staff only until 23 July 2029. Download (16MB) |
|
Text (BAB V)
22043010112- Bab V.pdf Download (801kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
22043010112- daftar pustaka .pdf Download (2MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
22043010112- lampiran .pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (3MB) |
Abstract
Perkembangan media sosial mendorong merek kosmetik memanfaatkan komunikasi visual untuk membangun identitas merek. Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi soft luxury pada unggahan Instagram ESQA Cosmetics sebagai merek kosmetik lokal premium. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi visual. Data utama diperoleh melalui dokumentasi dan observasi terhadap tiga unggahan Instagram ESQA Cosmetics periode Januari–April 2026 yang dipilih secara purposive. Data pendukung diperoleh melalui wawancara dengan seorang fotografer bersertifikasi BNSP untuk memperkuat interpretasi hasil analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ESQA merepresentasikan soft luxury melalui penggunaan warna-warna netral, komposisi visual minimalis, pencahayaan lembut, serta representasi perempuan modern yang natural, elegan, dan percaya diri. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai ruang representasi budaya digital yang membangun makna mengenai kecantikan, gaya hidup, dan identitas perempuan modern. Dengan demikian, strategi komunikasi visual ESQA berhasil membangun citra sebagai merek kosmetik lokal premium melalui estetika soft luxury yang konsisten.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products |
||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Communication | ||||||||
| Depositing User: | Kevin Kevin sugiarto | ||||||||
| Date Deposited: | 23 Jul 2026 03:30 | ||||||||
| Last Modified: | 23 Jul 2026 03:30 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/57147 |
Actions (login required)
 |
View Item |