PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, PRICE PERCEPTION, DAN PERCEIVED SCARCITY TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK KOLABORASI UNIQLO PADA MAHASISWA DI SURABAYA

Prasetyo, Syeril Tiffany (2026) PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, PRICE PERCEPTION, DAN PERCEIVED SCARCITY TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK KOLABORASI UNIQLO PADA MAHASISWA DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

Preview	Text (COVER) 22012010191_Cover.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) 22012010191_Bab 1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (Bab 2) 22012010191_Bab 2.pdf Restricted to Repository staff only until 4 July 2029. Download (1MB)
	Text (Bab 3) 22012010191_Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only until 4 July 2029. Download (1MB)
	Text (Bab 4) 22012010191_Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only until 4 July 2029. Download (1MB)
	Text (Bab 5) 22012010191_Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only until 4 July 2029. Download (586kB)
Preview	Text (Daftar Pustaka) 22012010191_Daftar Pustaka.pdf Download (546kB) | Preview
	Text (Lampiran) 22012010191_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 4 July 2029. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan industri fashion yang semakin pesat mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa sebagai generasi muda yang aktif mengikuti tren dan gaya hidup modern. Produk kolaborasi Uniqlo dengan desainer, seniman, maupun merek global menghadirkan daya tarik eksklusif yang mampu memengaruhi perilaku pembelian impulsif (impulse buying). Tingginya keterlibatan terhadap fashion (fashion involvement), persepsi harga (price perception), dan persepsi kelangkaan (perceived scarcity) diduga menjadi faktor yang memengaruhi keputusan pembelian spontan pada konsumen muda, khususnya mahasiswa di Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement, price perception, dan perceived scarcity terhadap impulse buying produk kolaborasi Uniqlo pada mahasiswa di Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang pernah membeli produk kolaborasi Uniqlo. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antarvariabel dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price perception dan perceived scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, sedangkan fashion involvement tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Nilai R-Square sebesar 0,586 menunjukkan bahwa variabel dalam penelitian mampu menjelaskan 58,6% variasi perilaku impulse buying. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor eksternal, seperti persepsi harga dan kelangkaan produk, lebih dominan dalam mendorong pembelian impulsif dibandingkan keterlibatan individu terhadap fashion.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Purwanto, Sugeng NIDN0008016806 UNSPECIFIED
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Departement of Management
Depositing User:	Syeril Tiffany Prasetyo
Date Deposited:	06 Jul 2026 02:27
Last Modified:	06 Jul 2026 02:49
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/54560

Actions (login required)

View Item