Amelia, Rizka (2025) ANALISIS GAYA KOMUNIKASI PUBLIK RAFFI AHMAD SEBAGAI UTUSAN KHUSUS PRESIDEN BIDANG PEMBINAAN GENERASI MUDA DAN PEKERJA SENI PADA AKUN INSTAGRAM @UKP_MUDASENI_RAFFIAHMAD. Masters thesis, UPN Veteran Jawa Timur.
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
23067020016-cover.pdf Download (2MB) |
|
Text
23067020016-bab1.pdf Download (293kB) |
|
Text
23067020016-bab2.pdf Restricted to Repository staff only until 6 August 2027. Download (261kB) |
|
Text
23067020016-bab3.pdf Restricted to Repository staff only until 6 August 2027. Download (217kB) |
|
Text
23067020016-bab4.pdf Restricted to Repository staff only until 6 August 2027. Download (460kB) |
|
Text
23067020016-bab5.pdf Download (126kB) |
|
Text
23067020016-daftarpustaka.pdf Download (240kB) |
|
Text
23067020016-lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 6 August 2027. Download (760kB) |
Abstract
Perkembangan era digital yang serba cepat, komunikasi public mengalami transformasi besar seperti tokoh publik tidak lagi terbatas pada birokrat formal, tetapi juga merambah ke figure-figur popular dari dunia hiburan seperti artis. Popularitas, jaringan media sosial yang luas, dan kemampuan membangun kedekatan emosional dengan masyarakat, membuat selebritas menjadi sosok ideal dalam menyampaikan pesan-pesan strategis pemerintah. Salah satu peristiwa penting yang mencerminkan pergeseran tersebut adalah penunjukan Raffi Ahmad sebagai Utusan Khusus Presiden Republik Indonesia Bidang Pembinaan Generasi Muda dan Pekerja Seni pada tahun 2024. Kelompok Generasi Muda dan Pekerja Seni ini dikenal memiliki karakteristik komunikasi yang dinamis, ekspresif, dan cenderung kritis terhadap gaya komunikasi yang bersifat formal, birokratis, dan kaku. Penunjukan Raffi Ahmad menuai berbagai reaksi, mulai dari dukungan antusias hingga kritik skeptis. Oleh karena itu, fokus penelitian ini yaitu gaya komunikasi oleh Raffi Ahmad sebagai figur otoritatif sekaligus populer menjadi sangat penting untuk dikaji. Penelitian ini mengacu pada teori gaya komunikasi oleh Hamilton, (2011) yang menyediakan kerangka kerja untuk bentuk tujuan komunikasi dan dimensi gaya komunikasi yang dominan digunakan Raffi Ahmad dalam mengelola citra dan pesan terkait peranannya sebagai utusan khusus presiden Bidang Pembinaan Generasi Muda dan Pekerja Seni. Metodologi kuantitatif deskriptif dan pengumpulan data dilakukan melalui analisis konten dari visual postingan akun Instagram @ukp_muda_raffiahmad yang kemudian dianalisis menggunakan analisis isi Klaus Krippendorf. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi Raffi Ahmad bersifat fleksibel dan adaptif. Gaya dominan paling banyak digunakan (40%), diikuti gaya dramatis (26,7%), gaya ramah (26,7%), dan gaya relaks (6,7%). Topik konten yang diangkat mencakup isu sosial (46,7%), politik (33,3%), dan hiburan (20%). Tujuan komunikasi yang ditampilkan antara lain bersifat informatif (33,3%), membentuk citra diri (26,7%), ajakan dan apresiasi (masing-masing 16,7%), serta persuasi (6,7%). Strategi komunikasi visual diperkuat melalui gesture “illustrator” (43,3%) dan penggunaan busana semi formal (56,7%).Temuan juga menunjukkan bahwa postingan dengan gaya komunikasi dramatis dan relaks cenderung memperoleh respon positif tinggi dari audiens, sedangkan gaya dominan pada konten politik memicu resistensi dan komentar negatif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas komunikasi publik figur non-politik di era digital sangat dipengaruhi oleh kesesuaian antara gaya komunikasi, topik, format media, dan persepsi publik terhadap peran yang dijalankan. Penyesuaian gaya komunikasi berbasis empati, partisipasi, dan keterlibatan emosional menjadi kunci dalam membangun kredibilitas dan koneksi yang kuat di ruang publik digital.
| Item Type: | Thesis (Masters) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) | ||||||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Magister Communication | ||||||||||||
| Depositing User: | Rizka Amelia | ||||||||||||
| Date Deposited: | 06 Aug 2025 08:30 | ||||||||||||
| Last Modified: | 06 Aug 2025 09:04 | ||||||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/41597 |
Actions (login required)
 |
View Item |