Pengaruh Testimoni Online, Rating Produk, dan Brand Ambassador Terhadap Kepercayaan Merek Es Krim Momoyo Di Sidoarjo

Travito, Okalifta Rale (2025) Pengaruh Testimoni Online, Rating Produk, dan Brand Ambassador Terhadap Kepercayaan Merek Es Krim Momoyo Di Sidoarjo. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (Cover) Cover Okalifta.pdf Download (1MB)
	Text (Bab 1) bab 1.pdf Download (530kB)
	Text (Bab 2) bab 2.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2027. Download (529kB)
	Text (Bab 3) bab 3.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2027. Download (536kB)
	Text (Bab 4) bab 4.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2027. Download (1MB)
	Text (Bab 5) bab 5.pdf Download (339kB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf Download (465kB)
	Text (Lampiran) lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2027. Download (1MB)

Abstract

Dalam era persaingan industri makanan dan minuman yang semakin kompetitif, perusahaan penting mengembangkan cara yang tepat guna menaikkan daya tarik produk juga mendorong minat beli konsumen. Penelitian ini tujuannya guna menganalisis pengaruh testimoni online, rating produk, serta brand ambassador terhadap kepercayaan merek es krim Momoyo di Sidoarjo. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh semakin berkembangnya pemasaran digital, khususnya pada media sosial seperti TikTok dll, yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek. Metode penelitian yang dipakai ialah kuantitatif terhadap pendekatan survei terhadap 156 responden memakai teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dari kuesioner juga dianalisis memakai regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 30 guna mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.. Hasil penelitian memperlihatkan bahwasanya dengan parsial, testimoni online serta brand ambassador mempunyai pengaruh positif juga signifikan terhadap kepercayaan merek, sementara rating produk berpengaruh negatif namun signifikan. Dengan simultan, ketiga variabel itu memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepercayaan merek es krim Momoyo. Temuan ini memperlihatkan bahwasanya kombinasi elemen pemasaran digital sangat menetapkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Kata Kunci: Testimoni Online,Rating Produk,Brand Ambassador

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Ikaningtyas, Maharani NIDN0026059205 maharani.i.adbis@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration
Depositing User:	okalifta rale muhammad mujianto
Date Deposited:	14 Jul 2025 03:51
Last Modified:	14 Jul 2025 06:53
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/39404

Actions (login required)

View Item