ANALISIS STRATEGI GLOBAL MARKETING DISNEY PLUS DI KOREA SELATAN: STUDI KASUS K-DRAMA “MOVING” TAHUN 2023-2024

Setyawan, Stephanie Sheren (2025) ANALISIS STRATEGI GLOBAL MARKETING DISNEY PLUS DI KOREA SELATAN: STUDI KASUS K-DRAMA “MOVING” TAHUN 2023-2024. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.

	Text (COVER) 21044010122_Stephanie Sheren Setyawan_COVER.pdf Download (2MB)
	Text (BAB I) 210440122_Stephanie Sheren Setyawan_BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB)
	Text (BAB II) 21044010122_Stephanie Sheren Setyawan_BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text (BAB III) 21044010122_Stephanie Sheren Setyawan_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (BAB IV) 21044010122_Stephanie Sheren Setyawan_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (79kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 21044010122_Stephanie Sheren Setyawan_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran internasional Disney+ dalam memperluas jangkauan pasarnya melalui pemanfaatan budaya populer Korea Selatan. Dalam memasuki pasar Korea Selatan, Disney+ mengadopsi strategi adaptasi dengan berkolaborasi bersama mitra lokal untuk memproduksi konten yang selaras dengan budaya dan preferensi masyarakat setempat. Salah satu contoh keberhasilan strategi ini adalah serial K-drama Moving, yang diadaptasi dari Webtoon dan berhasil meraih 6 penghargaan di Asia Contents Awards & Global OTT Awards 2023. Serial ini mengisahkan tentang sekelompok agen intelijen yang berusaha melindungi anak-anak mereka dari potensi eksploitasi oleh pemerintah. Penelitian ini menggunakan konsep bauran pemasaran 7P untuk menganalisis penerapan strategi tersebut. Pada unsur product, Disney+ menghadirkan serial lokal seperti Moving yang mengusung cerita, bahasa, dan budaya Korea. Dari unsur price, Disney+ menyesuaikan tarif berlangganan dengan mata uang lokal dan menawarkan paket bundling serta diskon khusus. Dalam place, Disney+ menggandeng mitra lokal seperti LG U+, KT Mobile, dan MBC. Strategi promosi dilakukan melalui media sosial resmi Disney+ Korea (@disneypluskr). Untuk unsur people, Disney+ bekerja sama dengan kreator, sutradara, dan aktor Korea. Pada proses produksi, Disney+ berkolaborasi dengan tim lokal untuk memastikan kualitas dan relevansi konten. Sementara itu, pada physical evidence, Disney+ menyesuaikan fitur layanan agar sesuai dengan kebutuhan pengguna lokal. Secara umum, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi adaptasi berbasis budaya lokal menjadi salah satu kunci keberhasilan Disney+ di Korea Selatan. Kata kunci: global marketing, disney plus, korea selatan, moving

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors: