Hasanah, Nurul (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH DI KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
BAB 1.pdf Download (561kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II (2).pdf Restricted to Registered users only until 12 July 2028. Download (328kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III..pdf Restricted to Registered users only until 12 July 2028. Download (446kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV..pdf Restricted to Registered users only until 12 July 2028. Download (376kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (182kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (306kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN..pdf Restricted to Registered users only until 12 July 2028. Download (495kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah di Kota Surabaya baik pengaruh secara simultan maupun parsial. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Wardah di Surabaya yaitu berusia minimal 17 tahun yang telah melakukan minimal pembelian dan menggunakan produk. Sampel penelitian ini berjumlah 96 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling atau teknik pengambilan sampel dengan kriteria-kriteria tertentu. Pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner sebagai sumber data primer penelitian. Sedangkan teknik pengolahan data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Economic > Departement of Management | ||||||||
| Depositing User: | Nurul Hasanah Hasanah | ||||||||
| Date Deposited: | 12 Jul 2024 03:55 | ||||||||
| Last Modified: | 12 Jul 2024 03:55 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/25862 |
Actions (login required)
 |
View Item |