Pengaruh Variasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Aksesoris di Bahan Craft Murah Blitar

Ihsan, Satria Noor (2026) Pengaruh Variasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Aksesoris di Bahan Craft Murah Blitar. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (245kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2028. Download (203kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2028. Download (201kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2028. Download (402kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (92kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (183kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 14 July 2028. Download (4MB)

Abstract

Perkembangan industri aksesoris dan kerajinan di Indonesia mendorong pelaku usaha untuk terus meningkatkan daya saing melalui strategi pemasaran yang tepat. Bahan Craft Murah Blitar sebagai usaha yang bergerak di bidang penjualan aksesoris menghadapi persaingan yang semakin ketat, sehingga perlu memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variasi produk dan persepsi harga menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh variasi produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk aksesoris di Bahan Craft Murah Blitar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 110 responden yang membeli produk aksesoris di Bahan Craft Murah Blitar secara langsung di toko. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi harga memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan variasi produk. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap harga serta semakin beragam produk yang ditawarkan, maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk aksesoris di Bahan Craft Murah Blitar akan semakin meningkat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email UNSPECIFIED Supriyono, Supriyono 0726066102 supriyono.mnj@upnjatim.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HC Economics
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Departement of Management
Depositing User:	Satria Noor Ihsan
Date Deposited:	15 Jul 2026 03:35
Last Modified:	15 Jul 2026 04:27
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/55439

Actions (login required)

View Item