Faizah, Farras (2026) PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING BERBASIS ISU LINGKUNGAN TERHADAP BRAND IMAGE @SEJAUH_MATA_MEMANDANG. Undergraduate thesis, UPN "VETERAN" JAWA TIMUR.
|
Text (COVER)
SAMPUL.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
Skripsi BAB I.pdf Download (363kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
Skripsi BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 26 May 2029. Download (370kB) |
|
|
Text (BAB III)
Skripsi BAB III.pdf Restricted to Repository staff only until 26 May 2029. Download (342kB) |
|
|
Text (BAB IV)
Skripsi BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 26 May 2029. Download (813kB) |
|
|
Text (BAB V)
Skripsi BAB V.pdf Download (150kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (397kB) | Preview |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (1MB) |
Abstract
Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan mendorong brand fesyen lokal untuk mengintegrasikan nilai keberlanjutan ke dalam strategi pemasaran mereka, salah satunya melalui cause related marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cause related marketing berbasis isu lingkungan terhadap brand image Sejauh Mata Memandang. Teori yang digunakan adalah Attribution Theory, yang menjelaskan bagaimana konsumen membentuk persepsi terhadap motif di balik kampanye brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram @sejauh_mata_memandang yang pernah terpapar kegiatan cause related marketing brand tersebut, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana, uji t, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,166 lebih besar dari t tabel 1,98 dengan signifikansi < 0,001, sehingga hipotesis diterima. Hasil analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 11,254 + 0,595X, yang berarti setiap peningkatan satu satuan pada cause related marketing akan meningkatkan brand image sebesar 0,595. Adapun nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 28%, yang menunjukkan bahwa cause related marketing berkontribusi sebesar 28% terhadap pembentukan brand image Sejauh Mata Memandang, sementara 72% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa cause related marketing berbasis isu lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Sejauh Mata Memandang.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Communication | ||||||||
| Depositing User: | Farras Faizah Faizah | ||||||||
| Date Deposited: | 26 May 2026 03:35 | ||||||||
| Last Modified: | 26 May 2026 03:35 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/52702 |
Actions (login required)
 |
View Item |