Rafly, Rafael (2026) ANALISIS STRATEGI PROMOSI GLOBAL FORMULA ONE OLEH LIBERTY MEDIA (2017-2025). Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.
|
Text (New Cover)
ilovepdf_merged (1).pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
Utama_Skrpsi_Rafael Rafly_22044010123-16-36.pdf Download (478kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 2)
Utama_Skrpsi_Rafael Rafly_22044010123-37-51.pdf Restricted to Repository staff only until 25 May 2029. Download (215kB) |
|
|
Text (BAB 3)
Utama_Skrpsi_Rafael Rafly_22044010123-52-61.pdf Restricted to Repository staff only until 25 May 2029. Download (204kB) |
|
|
Text (BAB 4)
Utama_Skrpsi_Rafael Rafly_22044010123-62-65.pdf Download (138kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Utama_Skrpsi_Rafael Rafly_22044010123-66-69.pdf Download (140kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran internasional Liberty Media terhadap Formula One (F1) menggunakan kerangka 7T Kotler (Product, Service, Incentives, Brand, Price, Communication, Distribution), yang terbukti berhasil memulihkan F1 pasca-pandemi COVID-19. Di bawah kepemilikan Liberty Media sejak 2017, F1 bertransformasi secara fundamental dari tontonan balap elit yang berfokus pada aspek teknis menjadi properti hiburan dan media global, berhasil mengubah kerugian operasional USD 386 juta pada tahun 2020 menjadi pertumbuhan pendapatan rekor pada periode 2021–2024. Mengadopsi metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan teknik studi literatur, penelitian ini berfokus pada implementasi strategi Liberty Media selama periode 2017 hingga 2025. Hasil penelitian menunjukkan keberhasilan transformatif yang berakar pada redefinisi proposisi nilai F1, yang kini berpusat pada narasi drama manusia (Drive to Survive) dan kedekatan penggemar (F1 Unlocked), serta diferensiasi merek yang kuat (kemitraan LVMH). Sinkronisasi kerangka 7T ini diwujudkan melalui inovasi Produk seperti format Sprint Race dan layanan Direct-to-Consumer (DTC) F1 TV Pro; peningkatan Service B2B melalui "Paddock Club"; program Incentives gratis "F1 Unlocked"; penguatan Brand sebagai gaya hidup aspiratif; strategi Price yang menggunakan diskriminasi harga geografis dan Dynamic Pricing; puncaknya melalui Communication Drive to Survive (DTS) yang memperluas demografi penonton; dan strategi Distribution hibrida yang agresif menggunakan saluran digital dan televisi tradisional. Sinkronisasi elemen-elemen ini memastikan ketahanan finansial F1 di tengah ketidakpastian pasar global. Kata kunci: Strategi pemasaran global, Formula One, Liberty Media
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) J Political Science > JZ International relations |
||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of International Relations | ||||||||
| Depositing User: | Rafael Rafly | ||||||||
| Date Deposited: | 25 May 2026 04:58 | ||||||||
| Last Modified: | 25 May 2026 04:58 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/52404 |
Actions (login required)
 |
View Item |