RAHMADANI, FITRIA (2026) PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT), FLASH SALE, DAN E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA KONSUMEN BARENBLISS DI SURABAYA). Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.
|
Text (Cover)
New Cover_Fitria Rahmadani_22042010031.pdf Download (624kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
BAB 1 SKRIPSI_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Download (422kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
BAB 2 SKRIPSI_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Restricted to Repository staff only until 25 May 2029. Download (161kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB III)
BAB 3 SKRIPSI_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Restricted to Repository staff only until 25 May 2029. Download (206kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB IV)
BAB 4 SKRIPSI_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Restricted to Repository staff only until 25 May 2029. Download (400kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB V)
BAB 5 SKRIPSI_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Download (72kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Download (82kB) | Preview |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN_FITRIA RAHMADANI_22042010031.pdf Restricted to Repository staff only until 2029. Download (616kB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), flash sale, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap perilaku impulsive buying pada konsumen Barenbliss di Surabaya melalui platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan memanfaatkan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik probability sampling. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Sementara itu, flash sale dan E-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,463 menunjukkan bahwa 46,3% variasi perilaku impulsive buying dapat dijelaskan oleh variabel yang diteliti, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor emosional, khususnya FOMO, menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi perilaku impulsive buying.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration | ||||||||
| Depositing User: | Fitria Rahmadani | ||||||||
| Date Deposited: | 25 May 2026 05:37 | ||||||||
| Last Modified: | 25 May 2026 06:15 | ||||||||
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/52361 |
Actions (login required)
 |
View Item |