ISMI, TAUFIK FADLURRAHMAN (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADIDAS DI KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.
|
Text (COVER)
COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
BAB 1.pdf Download (362kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 21 April 2028. Download (367kB) |
|
|
Text (BAB III)
BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 21 April 2028. Download (397kB) |
|
|
Text (BAB IV)
BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 21 April 2028. Download (421kB) |
|
|
Text (BAB V)
BAB 5.pdf Download (201kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFPUS.pdf Download (236kB) | Preview |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 21 April 2028. Download (266kB) |
Abstract
Industri fashion di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dengan persaingan ketat antar merek internasional maupun lokal. Adidas sebagai salah satu merek global menghadapi tantangan berupa penurunan indeks merek dalam beberapa tahun terakhir, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Adidas di Kota Surabaya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Populasi penelitian adalah konsumen Adidas di Surabaya, dengan sampel yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diuji validitas serta reliabilitasnya sebelum dilakukan analisis. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa brand awareness berperan penting dalam membangun kepercayaan dan citra merek, sementara brand ambassador berfungsi memperkuat kedekatan emosional konsumen dengan merek. Temuan penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam bidang manajemen pemasaran dan perilaku konsumen, serta manfaat praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Secara khusus, penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi brand awareness dan pemilihan brand ambassador yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di pasar fashion yang dinamis. Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Adidas, Surabaya
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economic and Business > Departement of Management |
| Depositing User: | Taufik Fadlurrahman Ismi |
| Date Deposited: | 21 Apr 2026 06:34 |
| Last Modified: | 21 Apr 2026 06:34 |
| URI: | https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/51166 |
Actions (login required)
 |
View Item |