PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED EASE OF USE, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI DUOLINGO PADA KELOMPOK GENERASI Z DI KOTA SURABAYA

PASA, BIMO DWI (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED EASE OF USE, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI DUOLINGO PADA KELOMPOK GENERASI Z DI KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB I.pdf Download (478kB)
	Text (BAB 2) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only until 5 March 2029. Download (337kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only until 5 March 2029. Download (450kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only until 5 March 2029. Download (971kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf Download (142kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Download (225kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only until 5 March 2029. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh pengaruh Electronic Word of Mouth, Perceived Ease of Use, dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Duolingo Pada Kelompok Generasi Z Di Kota Surabaya. Landasan awal penelitian ini ialah adanya urgensi perkembangan teknologi khususnya di bidang aplikasi berbasis edukasi yang perlu disesuaikan dengan perilaku pengguna. Teknik pengambilan sampel yang dimanfaatkan adalah nonprobability sampling dan jenis sampel yaitu purposive sampling dengan total 160 responden. Metode penelitian yang dimanfaatkan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data menggunakan software SPSS 25. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan oleh variabel independen Electronic Word of Mouth, Perceived Ease of Use, dan Digital Marketing terhadap variabel dependen Keputusan Penggunaan. Secara parsial, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh terhadap variabel dependen. Nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan nilai 0,650 yang berarti 65% variasi Keputusan Penggunaan dipengaruhi oleh ketiga variabel independen dalam penelitian ini, sedangkan 35% lainnya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Kata Kunci : Electronic Word of Mouth, Perceived Ease of Use, Digital Marketing, Keputusan Penggunaan, Duolingo

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Prabowo, Budi NIDN0716106202 bprabowo621@gmail.com
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration
Depositing User:	Bimo Dwi Pasa
Date Deposited:	05 Mar 2026 07:06
Last Modified:	05 Mar 2026 07:44
URI:	https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/50163

Actions (login required)

View Item