Pemberdayaan UMKM Melalui Strategi Branding dan Pelatihan Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing di Era Digital (Studi Kasus di Kelurahan Penjaringan Sari Surabaya)

Amelia, Audrey Cinta and Prissilia, Lilian Novelita and Rachmat, Safania Haudiyah and Nayoan, Rika Amalia and Zakaria, Mukhamad (2025) Pemberdayaan UMKM Melalui Strategi Branding dan Pelatihan Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing di Era Digital (Studi Kasus di Kelurahan Penjaringan Sari Surabaya). Jurnal Bakti Nagori. (Unpublished)

Text (Audrey Cinta Amelia_artikel)
JURNAL KKN KELOMPOK 78.pdf
Download (529kB)

Abstract

UMKM memiliki peran strategis dalam memperkuat ekonomi lokal dan menciptakan lapangan kerja. Namun, rendahnya pemanfaatan teknologi digital dan minimnya pemahaman tentang strategi branding masih menjadi tantangan utama. Kegiatan pengabdian ini dilaksanakan di Kelurahan Penjaringansari, Surabaya tepatnya pada RW 03 untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui penyuluhan, pelatihan, dan pendampingan dalam digital marketing dan rebranding produk. Metode pelaksanaan dirancang berdasarkan keluhan langsung dari para pelaku usaha, sehingga kegiatan yang dilakukan benar - benar menjawab kebutuhan pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam keterampilan pelaku UMKM dalam membuat konten promosi, mengelola media sosial, serta memahami pentingnya identitas merek dalam pemasaran digital. Program ini membuktikan bahwa kolaborasi antara akademisi dan masyarakat dapat mempercepat adaptasi UMKM terhadap era digital. Dengan memahami karakter dan kebutuhan di tiap wilayah, program ini dapat direplikasi sebagai upaya memperkuat daya saing UMKM dan mendorong ekonomi yang stabil serta berkelanjutan. Kata kunci: UMKM, pemberdayaan, identitas merek, pemasaran digital

Item Type:

Article

Contributors: