Wandira, Bella Ayu and Maghfur, Maula Aringga and Nisa, Hafidhotun and Ansyori, Maulana
(2025)
Analisis Pengaruh Digital Literacy, Costing
Literacy, dan Digitalization Perception
terhadap Kesiapan UMKM Menerapkan
Digital Marketing.
Bit-Tech (Binary Digital - Technology), 8 (2).
pp. 1-11.
ISSN 2622-2728
(Unpublished)
Abstract
Transformasi digital menjadi tantangan sekaligus peluang bagi Usaha Mikro,
Kecil, dan Menengah (UMKM) di era modern. Namun, kesiapan UMKM dalam
mengadopsi Digital marketing masih dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti
literasi biaya, literasi digital, dan persepsi digitalisasi. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap kesiapan UMKM
menuju Digital marketing. Metode yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif melalui survei pada pelaku-pelaku UMKM di salah satu wilayah di
Surabaya, dengan analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil uji
t
menunjukkan bahwa literasi digital (X₂) dan persepsi digitalisasi (X₃)
berpengaruh signifikan terhadap kesiapan Digital marketing UMKM, dengan
nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,004 dan 0,000 (< 0,05). Sebaliknya,
literasi biaya (X₁) tidak berpengaruh signifikan secara parsial (sig. 0,588 > 0,05).
Uji F menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000, menunjukkan bahwa ketiga
variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kesiapan Digital
marketing. Nilai R² sebesar 0,628 menunjukkan bahwa 62,8% variasi kesiapan
Digital marketing dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Disarankan
adanya pelatihan digital dan pendampingan terpadu agar pelaku UMKM mampu
mengoptimalkan strategi pemasaran digital secara efektif dan berkelanjutan
Keywords:
Cost Literacy
Digital Literacy
Digital Marketing
Digital Perception
MSMEs
Actions (login required)
 |
View Item |
