Analisis Pengaruh Digital Literacy, Costing Literacy, dan Digitalization Perception terhadap Kesiapan UMKM Menerapkan Digital Marketing

Wandira, Bella Ayu and Maghfur, Maula Aringga and Nisa, Hafidhotun and Ansyori, Maulana (2025) Analisis Pengaruh Digital Literacy, Costing Literacy, dan Digitalization Perception terhadap Kesiapan UMKM Menerapkan Digital Marketing. Bit-Tech (Binary Digital - Technology), 8 (2). pp. 1-11. ISSN 2622-2728 (Unpublished)

Text (ARTIKEL)
ARTIKEL.pdf
Download (1MB)

Official URL: http://jurnal.kdi.or.id/index.php/bt

Abstract

Transformasi digital menjadi tantangan sekaligus peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era modern. Namun, kesiapan UMKM dalam mengadopsi Digital marketing masih dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti literasi biaya, literasi digital, dan persepsi digitalisasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap kesiapan UMKM menuju Digital marketing. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei pada pelaku-pelaku UMKM di salah satu wilayah di Surabaya, dengan analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil uji t menunjukkan bahwa literasi digital (X₂) dan persepsi digitalisasi (X₃) berpengaruh signifikan terhadap kesiapan Digital marketing UMKM, dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,004 dan 0,000 (< 0,05). Sebaliknya, literasi biaya (X₁) tidak berpengaruh signifikan secara parsial (sig. 0,588 > 0,05). Uji F menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000, menunjukkan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kesiapan Digital marketing. Nilai R² sebesar 0,628 menunjukkan bahwa 62,8% variasi kesiapan Digital marketing dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Disarankan adanya pelatihan digital dan pendampingan terpadu agar pelaku UMKM mampu mengoptimalkan strategi pemasaran digital secara efektif dan berkelanjutan Keywords: Cost Literacy Digital Literacy Digital Marketing Digital Perception MSMEs

Item Type:

Article

Contributors: