“Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk dengan Electronic Word of Mouth sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Brand Erigo Apparel Pada Pengguna Instagram)”.

ADABY, OCTAVINA CHALWA (2022) “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk dengan Electronic Word of Mouth sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Brand Erigo Apparel Pada Pengguna Instagram)”. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

Preview	Text (COVER) 18042010039 - COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) 18042010039 - BAB I halaman 1 - 10.pdf Download (260kB) | Preview
	Text (BAB 2) 18042010039 - BAB II halaman 11 - 34.pdf Restricted to Repository staff only Download (269kB)
	Text (BAB 3) 18042010039 - BAB III halaman 35 - 51.pdf Restricted to Repository staff only Download (288kB)
	Text (BAB 4) 18042010039 - BAB IV halaman 52 - 93.pdf Restricted to Repository staff only Download (559kB)
Preview	Text (BAB 5) 18042010039 - BAB V halaman 94 - 95.pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 18042010039 - DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (390kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) 18042010039 - LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (493kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli dengan Electronic Word of Mouth sebagai variabel moderasi. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan Moderated Regression Analysis menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menujukkan bahwa secara simultan seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. Hasil uji MRA membuktikan bahwa Electronic Word of Mouth tidak memoderasi pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli dan tidakmemoderasi pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Nurhadi, Nurhadi NIDN UNSPECIFIED
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Departement of Business Administration
Depositing User:	Lisa nadya irawan
Date Deposited:	05 Mar 2024 10:46
Last Modified:	05 Mar 2024 10:46
URI:	http://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/21249

Actions (login required)

View Item