Yasin, Rachma (2024) PENGARUH GENDER-NEUTRAL MARKETING ADVERTISEMENT CAMPAIGN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK DEAR ME BEAUTY. Undergraduate thesis, UPN VETERAN JAWA TIMUR.
|
Text (Cover)
organized.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text (Bab 1)
BAB 1.pdf Download (282kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 2)
BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (194kB) |
|
|
Text (Bab 3)
BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (233kB) |
|
|
Text (bab 4)
BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (279kB) |
|
|
Text (Bab 5)
BAB 5.pdf Download (142kB) | Preview |
|
|
Text (Dapus)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (151kB) | Preview |
|
|
Text (Lampiran)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (272kB) |
Abstract
Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang menjadi fokus merek-merek kosmetik lokal Indonesia saat ini adalah keragaman dan inklusi khususnya pada dimensi gender yang dikenal dengan istilah “Gender-Neutral Marketing”. Atas dasar tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gender-Neutral Marketing Advertisement Campaign dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Dear Me Beauty. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang telah memenuhi kriteria sampel. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode Non-probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gender-Neutral Marketing Advertisement Campaign dan Brand Image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Dear Me Beauty. Kata Kunci: Brand Image, Gender, Gender-Neutral Marketing Advertisement Campaign, Keputusan Pembelian, Kosmetik
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5410 Marketing. Distribution of Products | ||||||||||||
| Divisions: | Faculty of Economic > Departement of Management | ||||||||||||
| Depositing User: | Ms Rahma Yasin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 22 Jan 2024 03:58 | ||||||||||||
| Last Modified: | 22 Jan 2024 03:58 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/20463 |
Actions (login required)
 |
View Item |