PENGADOPSIAN K-POP STRATEGY OLEH PERUSAHAAN LOKAL: STUDI KASUS “SCARLETT WHITENING” OLEH PT OPTO LUMBUNG SEJAHTERA TAHUN 2021-2023

Panjaitan, Dwi Putri Geometry (2024) PENGADOPSIAN K-POP STRATEGY OLEH PERUSAHAAN LOKAL: STUDI KASUS “SCARLETT WHITENING” OLEH PT OPTO LUMBUNG SEJAHTERA TAHUN 2021-2023. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur.

	Text (COVER) 20044010156-cover.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (BAB I) 20044010156-bab1.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB)
	Text (BAB II) 20044010156-bab2.pdf Restricted to Registered users only until 16 January 2026. Download (875kB)
	Text (BAB III) 20044010156-bab3.pdf Restricted to Registered users only until 16 January 2026. Download (725kB)
	Text (BAB IV) 20044010156-bab4.pdf Restricted to Registered users only until 16 January 2026. Download (11kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 20044010156-daftarpustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Korean wave saat ini sudah menjadi perkembangan industri yang di terima baik di hampir seluruh bagian dunia. Strategi yang dilakukan oleh Korea ternyata sudah banyak digunakan oleh berbagai perusahan-perusahaan besar sebagai metode promosi terhadap perusahaannya. Namun, ternyata tidak hanya perusahaan besar saja, saat ini perusahaan kecil (lokal) juga sudah turut mengadopsi strategi ini untuk promosi produk mereka. PT Opto Lumbung Sejahtera dalam mempromosikan “Scarlett Whitening” mengambil langkah penggunaan korean wave sebagai bentuk promosi produk di Indonesia. Di tahun 2021 perusahaan ini pertama kalinya menggunakan artis K-pop sebagai stars ambassador dan disambut hangat oleh masyarakat Indonesia terkhususnya di kalangan anak muda. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif – kualitatif dengan pengumpulan data menggunakan metode campuran primer dan sekunder. Adapun kerangka pemikiran yang digunakan yaitu glokalisasi serta strategi promosi yang akan di kaitkan dengan K-Pop strategy. Hasil dari penelitian ini mendeskripsikan bagaimana perusahaan PT Opto Lumbung Sejahtera mampu mengadopsi K-pop strategy dalam melakukan promosi Scarlett Whitening di Indonesia mampu berjalan dengan baik.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors: