BAHRI, MATAHARI ADIHAPSARI SAIFUL (2021) STRATEGI MARKETING GLOBAL PERUSAHAAN KECANTIKAN KOREA SELATAN MELALUI FIGUR KOREAN-WAVE: STUDI PADA BRAND INNISFREE. Undergraduate thesis, UPN Veteran Jatim.
|
Other (COVER)
Cover.PDF Download (662kB) | Preview |
|
|
Other (BAB 1)
1.PDF Download (251kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
Other (BAB 2)
2.PDF Restricted to Registered users only until 3 January 2024. Download (696kB) |
|
|
Other (BAB 3)
3.PDF Restricted to Registered users only until 4 January 2024. Download (1MB) |
|
|
Other (BAB 4)
4.PDF Restricted to Registered users only until 3 January 2024. Download (29kB) |
|
|
Other (DAFTAR PUSTAKA)
Dapus.PDF Download (264kB) | Preview |
Abstract
Innisfree adalah salah satu brand ternama di bidang industri kecantikan yang telah ada selama 20 tahun. Ekspansi Innisfree sebagai sebuah perusahaan multinasional (MNCs) asal Korea Selatan sangat dipengaruhi oleh meledaknya popularitas budaya Korea (Korean Wave) secara global semenjak tahun 1990-an. Kondisi inilah yang dimanfaatkan oleh Innisfree dalam memasarkan produk mereka. Tulisan ini membahas mengenai strategi marketing Innisfree dalam menggunakan figur-figur Korean Wave sebagai brand ambassador dan celebrity endorser. Melalui pendekatan kualitatif, penulis bertujuan untuk mengamati platform media sosial Innisfree semenjak tahun 2009 hingga 2020 guna melakukan evaluasi terhadap lima komponen utama seorang brand ambassador (i.e., transference, congruence, credibility, attractiveness, dan power) dan empat peranan seorang celebrity endorsers (i.e., testimonial, endorsement, actor, spokesperson). Penelitian ini mengekslporasi bagaimana sebuah strategi global marketing MNCs pada produk kecantikan berkaitan erat dengan fenomena globalisasi budaya yaitu Korean Wave. Innisfree mendapat keuntungan dari sebuah standar kencantikan baru yang dibawa oleh bintang Korean Wave. Kata kunci: MNCs, Innisfree, Strategi Marketing, Brand Ambassador, Celebrity Endorser
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | J Political Science > JZ International relations | ||||||||
| Divisions: | Faculty of Social and Political Sciences > Departement of International Relations | ||||||||
| Depositing User: | Amalia Hani | ||||||||
| Date Deposited: | 03 Jan 2022 08:06 | ||||||||
| Last Modified: | 03 Jan 2022 08:06 | ||||||||
| URI: | http://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/3874 |
Actions (login required)
 |
View Item |