FAJRIN, ALIFAH AMALI PUTRI (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DI TOKO BUAH “HOKKY” PANGLIMA SUDIRMAN KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "VETERAN' JAWA TIMUR.
|
Text (COVER)
Cover.pdf Download (738kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
1.pdf Download (134kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.upnjatim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 2)
2.pdf Restricted to Registered users only Download (303kB) |
|
|
Text (BAB 3)
3.pdf Restricted to Registered users only Download (111kB) |
|
|
Text (BAB 4)
4.pdf Restricted to Registered users only Download (564kB) |
|
|
Text (BAB 5)
5.pdf Download (12kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Dapus.pdf Download (10kB) | Preview |
|
|
Text (LAMPIRAN)
Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB) |
Abstract
Toko Buah “Hokky” Panglima Sudirman mengalami penurunan penjualan yang diduga berasal dari program pemasaran yang kurang tepat. Analisis stategi menggunakan matriks IFE-EFE dan analisis SWOT dan QSPM. Data diperoleh melalui wawancara dengan kuesioner tertutup maupun terbuka kepada 4 orang informan kunci. Matriks IFE-EFE memetakan kekuatan dan kelemahan serta peluang dan ancaman. Berdasarkan matriks SWOT, dipilih alternatif strategi terbaik dengan menggunakan matriks QSPM. Prioritas strategi pemasaran yang dapat diterapkan dalam matriks IE adalah integrasi ke depan yaitu menjaga mutu dan kualitas barang untuk mempertahankan loyalitas konsumen, integrasi ke belakang yaitu mempertahankan kerjasama joint venture dengan perusahaan Hessing, integrasi horizontal yaitu memperluas kerjasama melalui pola kemitraan dengan para petani lokal bahan baku buah-buahan, penetrasi pasar yaitu m eningkatkan upaya- upaya pemasaran dan promosi seperti memperbaharui informasi yang ada di website, peningkatan pengeluaran untuk iklan, dan tampilan fisik produk dan pengembangan pasar yaitu pengenalan produk yang ada saat ini ke wilayah geografis yang baru di Surabaya dan sekitarnya. Prioritas strategi pemasaran dari QSPM yaitu meningkatkan promosi (7.57), menjaga kerjasama dengan supplier (7.36), pemanfaatan teknologi (5.94), menjaga kualitas produk (5.78) dan menjaga kontinuitas produk (5.73). Kata Kunci : Strategi Marketing, Toko Buah “Hokky”, matriks IFE-EFE, QSPM
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Subjects: | S Agriculture > S Agriculture (General) | ||||||||||||
| Divisions: | Faculty of Agriculture > Departement of Agribusiness | ||||||||||||
| Depositing User: | Lisa Nadya Irawan | ||||||||||||
| Date Deposited: | 26 Aug 2021 03:07 | ||||||||||||
| Last Modified: | 26 Aug 2021 03:07 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/2523 |
Actions (login required)
 |
View Item |